La inteligencia artificial se está apoderando del mundo de la publicidad en todos los niveles, desde la creación automatizada de anuncios hasta la selección de audiencia y la compra de anuncios. Todas las principales plataformas publicitarias, impulsadas por IA, ahora son capaces de administrar campañas publicitarias de extremo a extremo sin ninguna participación humana.
Pueden identificar y segmentar audiencias de manera inteligente, crear creatividades publicitarias, probar variaciones, mejorar el rendimiento y optimizar la inversión publicitaria automáticamente en tiempo real a escala. Tiene profundas implicaciones en la ventaja competitiva de una marca cuando se trata de publicidad digital.
Las plataformas publicitarias llenan los vacíos en la capacidad de los humanos para procesar toneladas de datos a su disposición desde los sistemas CRM, el software de automatización de marketing y los canales de redes sociales. Proporcionan una capacidad ilimitada para comprender los datos y brindan información valiosa sobre lo que funciona y lo que no, lo que puede mejorar drásticamente el rendimiento de la campaña publicitaria. Con los datos correctos, pueden detectar patrones a escala, predecir qué cambios en las campañas mejorarán el rendimiento frente a un KPI específico. Todo puede suceder en segundos, reduciendo la cantidad de tiempo y dinero que gasta en el tiempo del personal y los presupuestos publicitarios ineficaces.
Resumamos en pocas palabras la promesa de la IA para la publicidad.
- Mejor rendimiento de los anuncios, mejor personalización y segmentación
- Fácil de optimizar los mensajes publicitarios en función de los usuarios.
- Reduzca los costes actuando sobre los datos de forma automática
- Reduzca el tiempo dedicado a la planificación y al perfilado de objetivos
- Proporcione información superior y aumente los ingresos
En una publicación que publicamos el mes pasado, escribimos sobre algunos de los beneficios clave de la IA en la publicidad y las mejores herramientas publicitarias de IA del mercado. Hoy veremos 8 plataformas y proveedores principales que ofrecen herramientas y soluciones de IA parcial o exclusivamente para los anunciantes.
Adobe Advertising Cloud es una plataforma de publicidad omnicanal independiente que unifica y automatiza la gestión y entrega de campañas de marca y rendimiento en display, video, nativo, búsqueda y TV en cualquier pantalla y en cualquier formato. Brinda a los anunciantes y marcas un panel único a través del cual pueden integrar, administrar y optimizar sus procesos para publicar creatividades dinámicas y personalizadas en los canales de búsqueda, visualización, redes sociales y video.
Albert es una plataforma de administración de anuncios que combina inteligencia artificial y automatización de procesos robóticos (RPA) para administrar todos los aspectos de las campañas digitales pagas dentro y entre canales como Google Ads, Facebook, Instagram, Youtube y Gmail. El software opera a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente. Puede planificar, probar, optimizar y ejecutar anuncios de forma autónoma y producir resultados exponencialmente mejores.
GumGum es una empresa de inteligencia artificial con gran experiencia en visión por computadora y procesamiento de lenguaje natural. Ayuda a los anunciantes y vendedores a colocar sus anuncios de manera más estratégica. Su tecnología de inteligencia artificial escanea videos e imágenes en la web y coloca sus anuncios en los lugares exactos donde miran los consumidores, lo que aumenta el grado de compromiso y el recuerdo de la marca.
IBM Watson Advertising utiliza las capacidades y los datos de IA de IBM Watson para desbloquear conocimientos y ayudar a los especialistas en marketing a impulsar los resultados publicitarios para las marcas a través de una mejor segmentación e hiperpersonalización. Sus modelos predictivos aseguran la combinación óptima de elementos creativos, rendimiento, descubrimiento de audiencias e información procesable para ayudar a generar un alto compromiso y conversión para una audiencia determinada.
Quantcast se especializa en medición de audiencia en tiempo real y publicidad para marcas, agencias y editores. Su plataforma de comportamiento de la audiencia impulsada por IA «Q» combina modelos predictivos y tecnologías de aprendizaje automático para ayudar a los vendedores y agencias de marcas a tomar decisiones centradas en los datos para dirigirse a clientes potenciales en más de 100 millones de destinos web y móviles.
Pathmatics es una plataforma de inteligencia de marketing digital que convierte los datos de marketing del mundo en información procesable. Pathmatics Explorer brinda visibilidad sobre el rendimiento de los anuncios de las marcas, sus competidores e industrias completas en publicidad gráfica, de video, social, móvil y nativa. Las marcas y las agencias obtienen acceso a las creatividades utilizadas por todos los anunciantes, los datos de gastos e impresiones y la ruta desde el editor hasta el espectador. Esto les permite minimizar el desperdicio de sus presupuestos, posicionar mejor su marketing y predecir los próximos movimientos de sus competidores.
Sizmek es una plataforma de publicidad impulsada por IA que ayuda a los anunciantes y agencias a comprender mejor los datos de los clientes y a producir campañas publicitarias más relevantes. Analiza miles de millones de puntos de datos para predecir los mejores momentos, mensajes y entornos para lograr un rendimiento y una participación óptimos de la campaña en todo el recorrido del cliente. Proporciona información sobre cinco dimensiones del marketing predictivo: campañas, consumidores, contexto, creatividades y costo.
WordStream es un conjunto de herramientas de IA basadas en la nube que permite a los anunciantes administrar sus campañas de Google AdWords, Bing Ads y Facebook Ads desde un único panel. Es la única solución de software de su tipo que ofrece PPC y gestión social paga. Permite a los anunciantes realizar cambios en su PPC y campañas sociales pagas a la vez. También les ayuda con la orientación geográfica, la implementación dinámica de palabras clave, el seguimiento de llamadas y el seguimiento de conversiones, los informes de rendimiento, etc.